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9月18日下午，烟台崆峒胜境八仙街上，来自临沂的游客周晨站在“铁拐李”面前，深吸一口气，伸出了拳头。对面的“铁拐李”几乎同一时间亮出剪刀，人群中爆发出一阵欢呼。周晨赢了。扮演铁拐李的演员笑着从袖中掏出一枚仙鹤书签，双手奉上，口中念道：“仙友棋高一着，小仙甘拜下风。”
不远处，吕洞宾的扮演者正与一群游客围成一圈，笑着喊出“石头—剪刀—布！”赢了的游客兴奋地跳起来，从“吕洞宾”手中接过一件精致的八仙主题小法器。输了的也不气馁，拉着“吕洞宾”再来一局。
这不是一场文艺演出，而是崆峒胜境景区每天都在上演的日常。在这里，游客与八仙NPC以石头剪刀布一决胜负，赢了就能获得精美小礼品。这看似简单的游戏，让整条街巷变成了一个没有舞台边界的互动场。
“太爽了。”周晨对记者说这话时，语气里仍带着几分兴奋。而她的“神仙体验”，其实从登船那一刻就已经开始了。
当日下午一点刚过，周晨从芝罘湾码头登上前往崆峒胜境的游船。船刚驶离岸边，一名身着古装的工作人员便出现在船舱内，以“仙丹”作为奖品，和游客们玩起数字炸弹等互动游戏。
“当时大家先是一愣，随即船舱里就热闹开了。”周晨回忆，工作人员通过与游客互动，把气氛一点点调动起来，并最终选定她为一日“岛主”，为她披上象征“岛主”身份的花色披风，戴好头饰。就这样，一场奇妙的海上寻仙之旅就此升级。
“从游客登船开始，崆峒胜境的沉浸式体验便已开启。”崆峒胜境文旅项目负责人介绍，整个项目沿着遇仙、渡海、登岛、修仙、成仙的故事线索展开，从登船那一刻起，游客便踏上了一段精心编排的寻仙之旅。
登岛后的情景，周晨用“目不暇接”来形容。作为一日“岛主”，她刚走进八仙街，就有NPC演员迎上来拱手行礼：“岛主仙驾光临，有失远迎。”随后，扮演八仙的演员们轮番与她互动——有的邀她猜拳，有的出谜题考她，有的拉着她合影，还有的干脆坐下来跟她聊起了“仙界轶事”。
“你走到哪里都有人跟你搭话，而且不是那种生硬的‘欢迎光临’，是带着角色、带着故事的互动。”周晨说，这种感觉和她以前去过的景区完全不同。“别的地方是让你看故事，这儿是想把你塞进故事里。”
这正是崆峒胜境的设计逻辑：以《山海经》上古神话与八仙传说为文化基底，布局“芝罘东渡—诸沃之野—八仙街—东游宫—崆峒仙居”五重仙域体验，编排300余场互动演艺，街头NPC、仙幻巡游、剧场大秀、夜间光影秀轮番登场，移步换景，时时皆有戏。
据介绍，崆峒胜境距离烟台市区9.5公里，总建筑面积超10万平方米，是国内首个海上沉浸式仙幻生态度假目的地。它的“离岛”属性赋予了景区天然的“避世感”与“结界感”，但真正让它在众多文旅项目中脱颖而出的，正是互动体验在全岛的贯穿。
“时下，游客的消费理念正在发生深刻变化，不再满足于打卡式观光，转而追求个性化、沉浸式、互动式文旅体验，为情绪价值和沉浸互动买单成为新偏好。而崆峒胜境，恰好踩在了这一趋势的节拍上。”崆峒胜境文旅项目负责人说，过去烟台滨海旅游多是白天看海、傍晚走人，停留时间短、消费链条短。崆峒胜境最大的突破，就是打破传统海岛“单一观光、白天引流、夜间空白”的痛点，以山海文化为内核、演艺场景为抓手，构建“白天沉浸式游园、夜间沉浸式观演”的全天候游玩体系。
当夜幕降临，无人机编队、激光喷泉、打铁花联袂上演瑶池实景秀。现场，游客还与演员手拉手围着摇曳的鱼灯翩翩起舞，科技光影与传统民俗在此交相辉映。“以前旅游就是拍照打卡，赶下一个景点。这次不一样，感觉自己真的在故事里。”来自江苏的游客张蕾说。张蕾还举了个例子：在东游宫的云梦厅，游客可以通过体感交互技术与《山海经》里的瑞兽互动，手掌一挥，光影中文鳐鱼便随波游动。
“互动本身就是内容。”业内人士分析认为，当游客不再只是坐在观众席上被动观看，而是被拉入故事之中深度参与，旅游的体验感和记忆点便发生了质的变化。
从猜拳赢得的小礼品，到八仙盲盒、文创折扇，再到非遗手作体验和主题餐饮，互动带来的情绪价值正在转化为实实在在的消费行为。有游客在社交媒体上写道：“本来只打算逛半天，结果猜拳赢了一轮又一轮，文创买了一袋子，最后干脆住了下来。”
据统计，自7月28日开门迎客以来，崆峒胜境景区售票量突破30万张，跻身暑期抖音网友最喜爱十大景区。全岛每日上演300余场全域互动演艺，两条主题商业街集聚40余家特色商户，丰富的游玩业态将游客停留时间从1天拉长至2天以上，“过境游”正在向“过夜游”“深度游”转变。
（大众新闻记者 杨秀萍）西安期货配资公司
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